Lors de son événement Upfront 2025 dédié aux annonceurs, Netflix a indiqué avoir créé des publicités interactives qui intègrent de l’intelligence artificielle générative.
Les abonnés devaient commencer à la voir arriver sur leurs écrans à partir de 2026. Les spots seront diffusés au milieu des épisodes, ou sur l’écran de veille, lorsque l’internaute met son programme sur pause.
En France, le service est accessible avec publicité depuis le 3 novembre 2022 (à 5,99 euros par mois à l’origine, l’offre a depuis grimpé à 7,99 euros par mois).
Dans les marchés où cette offre est disponible, elle attirait 45 % des nouveaux abonnements à la mi-2024. En ce mois de mai 2025, Netflix revendique 94 millions d’abonnés à l’offre intégrant de la publicité, moitié moins chère que l’offre sans publicité.