Le réseau social a annoncé samedi que le tarif de son abonnement Premium+ augmentait. Une hausse majeure et concernant l’ensemble des marchés, avec un impact plus ou moins prononcé.
Aux États-Unis, la formule passe ainsi de 16 à 22 dollars. En Europe, l’augmentation est du même acabit. France, Allemagne, Espagne ou encore Italie voient ainsi l’abonnement passer de 16 à 21 euros, avec une formule annuelle à 219 euros.
Dans la plupart des cas, la hausse est de 30 à 40 %, mais certains marchés ont des valeurs nettement plus explosives, au point d’afficher des valeurs absurdes. Au Nigéria par exemple, un mois de Premium+ coûte désormais 34 000 nairas, soit 21 euros environ, alors que l’année Premium classique en coûte 38 500 (23,91 euros). Quant à l’année Premium+, elle y est facturée 354 000 francs nairas, soit 220 euros environ. En Turquie, le mois Premium+ passe de 300 à 770 livres turques, soit + 150 %.
On observe ainsi une volonté de demander la même somme (autour de 22 dollars US) pour l’ensemble des marchés, quel qu’ait été le tarif précédent et sans tenir compte du train de vie de chaque pays.
Pourquoi cette augmentation ? X donne trois raisons. D’abord, le retrait complet des publicités. Une « amélioration significative », offrant « une expérience de navigation ininterrompue ». Ensuite, des fonctions supplémentaires, dont un accès plus rapide à l’assistance via le compte @premium, Radar (qui permet un suivi temps réel des tendances et mots-clés), ainsi qu’un soutien aux créateurs.
On se rappelle en effet que X a annoncé il y a quelques semaines un changement profond dans la manière dont les publications par les abonnés Premium et Premium+ rapportaient de l’argent. Il n’était plus question de publicités, mais d’engagement par les autres comptes Premium. Avec la hausse significative des abonnements, les abonnés Premium+ vont donc financer en partie les gains générés par les publications. De quoi démultiplier les publications afin de collecter toujours plus de réactions.